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広告論講義 ★ 天野祐吉 ◆ 魅力 怖さ 本質 未来 卓見 センス 秘密 広告とはなにか 20世紀論 パリ万博 ヒトラーの宣伝術 南極探検隊員募集
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商品詳細情報
| 管理番号 |
新品 ：86881164996
中古 ：86881164996-1 |
メーカー | 8a010eb | 発売日 | 2025-04-20 18:14 | 定価 | 2980円 | ||
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| カテゴリ | |||||||||
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レディースの製品
≪ご入札予定の方は以下の内容を必ずお読み下さい≫
●タイトル：広告論講義
●著者：天野祐吉
●ページ数：200ページ
●出版社：岩波書店
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天・小口・地にヨゴレ、ヤケがあります。
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中古品ですので、ご理解出来る方のみ入札をお願いします。品質をこだわる方は入札をしないで下さい。
付属品・付録等については入札前に質問欄からお問い合わせください。通常、付属品・付録等がある場合には記載しております。記載がない場合付属しておりません。
商品によっては、非売品・限定品・製造終了・絶版・入手困難・品薄・貴重品・人気商品・希少アイテムの為定価よりも高額となっているものがありますので、予め御了承下さい。
【定価をこだわる方、出品価格が高いと感じる方は入札をしないで下さい。】
商品１つ１つに対して定価よりも高額であるか否かは記載しておりませんので、出品提示価格にご理解・ご納得頂けた方のみご入札をお願い致します。
内容
広告－これこそが，大衆消費社会だけでなく，人類の大量殺戮をも引き起こした奇怪なる20世紀を牽引し，そのイメージを絶えず切りひらいてきたのだ．“広告”という窓から時代と社会を見つめ続けてきた著者が，その魅力と怖さ，本質と未来について初めて語る．冴え渡る天野節－卓見とセンスが光る，20世紀的広告論。 軽妙洒脱なコラムニスト、そしてラジオ、テレビのコメンテーターとしておなじみ、あの「広告批評」の天野祐吉さんによる広告論の決定版、ついに刊行です。 天野さんが選ぶ、20世紀の十大広告を通して、広告の秘密が明らかにされていきます。ちなみにその十大広告とは、1)パリ万国博覧会、2)南極探検隊員募集広告、3)エンゼルと福助、4)Ｔ型フォード、5)ヒトラー、6)スモカ歯磨、7)フォルクスワーゲン、8)アンクルトリス、9)NASA、10)日清カップヌードルです。こうした広告を通して、「広告とはなにか」という問いへの解答と、明日の広告の姿があざやかに浮かび上がってきます。そして、もし広告が時代と人々の欲望の映し絵であり、その気分や空気の生きた記録であるとするなら、この講義はまた、「広告」という窓を通してみた秀逸な20世紀論にもなっています。 なにはともあれ、ご一読あれ。ここかと思えばまたあちら。縦横無尽に語り尽くす広告論＋20世紀論。冴え渡る天野節。乞うご期待。 【編集部 坂本政謙】 （「MARC」データベースより） 20世紀は広告の世紀だった。1900年パリ万博からヒトラーの宣伝術、日清カップヌードル「ハングリー?」まで、世紀の10大広告を通して縦横無尽に語り尽くす、決算広告。
目次 第1講 パリ万博 ――欲望のビッグバン ／広告は何を売るのか／ぜいたくの民主化／“夢の御殿”の終焉 第2講 南極探検隊員募集 ――未知への誘惑 ／大移動の世紀／コピーの魔術／広告の神話づくり 第3講 エンゼルと福助 ――消費者の登場 生きている商標 第4講 T型フォード ――民主主義を広告する ／話題になるということ／広告をつづけるということ 第5講 ヒトラー ――ナショナリズムを売る ／“声”というメディア／説得と扇動 ――差異化のパイオニア ／差異化とは何か／センスで差異化する 第7講 フォルクスワーゲン ――裏返しのステータス ／広告の批評性 第8講 アンクルトリス ――インテリげんちゃんの出現 同時代に語りかける 第9講 NASA ――地球を広告する ／“クール”なテレビ／商品の向こう側 第10講 ハングリー？ ――21世紀への送り状 ／飽和した物質文明／“いま”に共振するセンス 補 講 広告の明日 ――20世紀は終わったのか 変わらぬ戦争宣伝／身の丈サイズの社会／広告の明日／20世紀的広告の終わり おわりに
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